2020年01月21日 星期二

二十多年來頭一次!徐福記新任總裁蘇強與媒體面對面

By: 林昉柔、吳瑞浩/綜合報導
2020-01-13

徐福記官宣新代言人趙麗穎。圖/公司提供

官宣新代言人趙麗穎  CEO:希望在我的任期內,徐福記成為雀巢糖果全球最大的業務單

12月26日,徐福記正式官宣新的代言人。同時,執掌徐福記帥印半年的蘇強也與媒體進行了交流。一向低調的徐福記,這次算是高調了一回——徐福記新任CEO向媒體透露了近期規劃和遠期藍圖,還透露了一個雄心目標——希望徐福記以高於品類發展的速度持續成長,持續提高品牌滲透率和購買便利性,「在我的任期內,我也希望徐福記成為雀巢糖果全球最大的業務單位。」

在加入徐福記之前,蘇強有24年的工作經驗,除了1年在互聯網外,其余23年都在快消品行業,可謂「快消老兵」,曾先後在百事可樂、強生、箭牌、瑪氏、阿里工作。

在這個行業,徐福記是多品類製造/銷售的領導者之一。比如糖果品類,徐福記是中國數一數二的品牌;沙琪瑪品牌也是市場的領導者。在各種需求場景中,徐福記多樣化產品可以滿足購物者所有需求時刻。

過年吃糖討個吉利乃中華文化一代傳一代永不過時的習俗潮流,這肯定是一種「國潮」。徐福記開創了中國年糖文化,多年來我們能引領年糖風潮,屹立潮頭,這背後有兩大原因。第一個原因是產品有新意:徐福記年糖每年都有創新亮點。因應春節廣大送禮需求,2020年推出與頤和園跨界的精致禮盒,還有大眾禮盒系列、牛軋系列、雀巢巧克力系列和徐福記經典的酥心糖/新年糖系列。無論是高端送禮,還是一般走親訪友的伴手禮,徐福記都有適合的產品。

二是營銷有新意:現在80/90後是主要採購族群,徐福記與時俱進,營銷上持續的積極拉新。從2019年底開始徐福記邀請年輕一線女星趙麗穎,做為徐福記品牌代言人。這也是徐福記自2000年聘請曾志偉擔任品牌代言人以後,20年後再次聘請全品類品牌代言人。趙麗穎擁有8500萬粉絲,國民好姑娘的形象深入人心,徐福記希望借勢她年輕且巨大的社群影響力,為品牌注入年輕活力。


上一月 2017 下一月

一月
合作夥伴

註冊會員


會員登入